Советы Semalt о том, как оптимизировать страницу категории для электронной коммерции с помощью информационной копии
Недавно мы заметили тенденцию поисковых систем, особенно в Google, которая больше фокусируется на опыте пользователей. Теперь у нас есть много статей, описывающих и упоминающих пользовательский опыт. Однако мы считаем, что организованная страница категорий представляет особый интерес.
Вот почему
Что такое страница категории?
Страницы категорий в первую очередь служат основной цели - разделить товары, доступные на сайте электронной коммерции, на более конкретные подразделы, чтобы покупатели могли быстро найти интересующие товары.
Представьте себе, что вы заходите в торговый центр, и в нем нет определенного порядка, в котором расположены товары. Здесь нет островов или участков, которые помогут упростить ваши покупки. Без определенного порядка вещей вы можете часами искать пачку молока. Однако с торговым центром, который был правильно классифицирован, все, что вам нужно сделать, это пойти к проходу с продуктами, и вы найдете молоко.
Однако страница категории на веб-сайте выполняет более высокие функции. Они могут служить одним из способов привлечь пользователей из поисковой выдачи прямо на ваши страницы покупок. Это может показаться очевидным способом привлечь больше трафика на ваш сайт, но это не так просто, как кажется. И да, вы слышали это о многих вещах, касающихся SEO. Некоторые верны, другие нет. Вот почему мы будем объяснять процесс, чтобы вы знали, предпочитаете ли вы, чтобы мы помогли вам, если вы попробуете это сами. В любом случае, эта статья предназначена ВАМ.
Процесс категоризации страниц электронной коммерции на веб-сайте может включать создание уникальных макетов и гибридных копий, которые объединяют функции коммерческих и информационных веб-страниц. В этом посте мы покажем вам, как мы оптимизируем страницы категорий, чтобы повысить SEO наших клиентов.
Как страницы категорий электронной коммерции могут иметь конкурирующие цели
Розничные продавцы электронной коммерции создают страницы категорий, чтобы улучшить общее впечатление покупателей от покупок. Как и в обычных магазинах, они классифицируют и распределяют товары по целевым страницам и подфильтрам.
Распределение ваших продуктов по категориям позволяет посетителям интуитивно исследовать веб-сайт и быстро находить тип продуктов, которые они хотят просмотреть.
Когда мы начинаем рассматривать визуальный дизайн этих категорий, они, как правило, имеют простые и хорошо структурированные макеты. Часто можно увидеть страницы категорий, на которых представлены изображения отдельных продуктов, которые связаны со страницей продукта, организованные в виде сеток.
Эта тенденция характерна для нескольких сайтов электронной коммерции. Они создают целевую страницу с несколькими словами, такими как уценка, навигационные ссылки, поисковые фильтры и краткое описание продукта, представленного на изображениях. Кроме того, они позволяют изображениям продуктов говорить сами за себя. Всегда важно, чтобы мы поддерживали упрощенный дизайн страницы, чтобы пользователи могли делать покупки для соответствующих продуктов, не отвлекаясь.
Как только посетитель попадает на целевую страницу, становится проще прокручивать варианты продукта, чтобы найти именно то, что он ищет.
Один вопрос, который мы получаем слишком часто: как мы можем использовать эту стратегию для увеличения продаж конкретного продукта, а не всего бренда в целом? Как мы можем привлечь клиентов напрямую в определенную категорию из поисковой выдачи? Многие пытались добавить тексты, оптимизированные по ключевым словам, чтобы улучшить свое SEO на странице и рейтинг страницы. Однако они, похоже, не работают так эффективно, как многие думают. На самом деле это может быть плохо для сайта. Это связано с тем, что слишком много текста на странице может отвлекать пользователей от изображений основных продуктов. Это снижает простоту, которая, как ожидается, будет присутствовать на этих страницах, и повреждает макет страницы.
Оптимизируя страницы категорий, SEO-специалисты придерживаются двух противоположных подходов к UX и SEO. Они есть:
- Имейте достаточно текста, чтобы вы могли эффективно настраивать таргетинг на ключевые слова.
- Используйте как можно меньше слов, чтобы сохранить простой и ориентированный на изображение дизайн.
Очевидно, что наилучшим подходом становится достижение баланса между этими двумя подходами. И это то, где многие не могут использовать духи. Объединить эти два подхода на равных условиях крайне сложно.
Стоит мне оптимизировать страницы моей категории или нет
На данный момент это должен быть вопрос, который задают себе некоторые читатели. При ответе на этот вопрос важнее всего ваша стратегия. Для эффективной оптимизации страницы категорий вам нужна творческая и продуманная стратегия.
Один вопрос, который мы задаем себе здесь, в Semalt: «Какие факторы в настоящее время помогают ранжировать страницы категорий по выбранным ключевым словам?» ответы на этот вопрос направляют нас на верный путь к успеху.
Google немного разобрался в этом вопросе. Из ресурсов Руководства Google для веб-мастеров мы почти ничего не узнаем по этой теме. Это потому, что он не включает информацию, напрямую относящуюся к ранжированию страниц категории, оставляя специалистов по SEO в стороне.
Это отсутствие направления является одной из основных причин, по которым усилия по оптимизации страниц категорий, предпринимаемые непрофессионалами, а также неопытными профессионалами, могут сбивать страницы с пути и в конечном итоге повредить эти важные страницы.
Например, когда именно Google перестает классифицировать страницу как «тонкую» и оценивает ее как простую. Подобные вопросы объясняют, почему некоторые веб-сайты предпочитают использовать страницы категорий noindex, а не создавать их для оптимизации.
Но означает ли это конец страниц категорий?
Джон Мюллер в сентябре 2019 года пролил свет на эту тему. Во время видеовстречи для веб-мастеров он немного поделился информацией по вопросу, который был направлен на то, чтобы понять, как оцениваются страницы категорий.
Источники сообщают, что Мюллер дал следующие советы о том, как Google воспринимает страницы категорий:
- Оптимизируйте внутренние ссылки на страницы категорий.
- Избегайте переполнения ключевыми словами на страницах категорий.
- Создавайте внешние ссылки на страницы категорий.
- Упростите пользователям переход к страницам категорий со страниц продуктов.
Однако эти ответы лишь поверхностны, чтобы предоставить действенную информацию. Это потому, что мы уже установили все руководящие принципы, которые он предоставил.
Даже после его ответа специалисты по SEO практически не получили новых знаний о том, как оптимизировать страницу категории для получения высокого рейтинга, который будет имитировать как превосходные цели UX, так и SEO.
Выбор правильных ключевых слов для страниц категорий электронной коммерции
Как и в случае со многими другими страницами, SEO-оптимизация начинается с определения правильных ключевых слов. Мы разрабатываем правильные ключевые слова, следуя стандартным процедурам исследования ключевых слов, оценивая объемы поиска и сложность ранжирования.
Чтобы определить наиболее эффективные ключевые слова для страницы категории, мы обесцениваем различные классы ключевых слов в зависимости от цели поиска. Вот некоторые из категорий ключевых слов, которые мы используем:
- Коммерческие и транзакционные ключевые слова
- Информационные ключевые слова
- Ключевые слова навигации
Благодаря этому мы можем выбирать ключевые слова для посетителей с сильным покупательским намерением и широкими терминами, которые попадают в категорию информационных ключевых слов. Поскольку страницы категорий предназначены в первую очередь для клиентов, которые уже знают, чего хотят, и серьезно относятся к покупке, нам нужно сделать это правильно.
Оптимизация копирования страницы категории электронной торговли
После определения ключевого слова и нацеливания на него мы можем начать писать текст для страницы категории. Но, как мы установили, важно, чтобы при написании для страницы категории мы поддерживали функциональный макет и следили за тем, чтобы текст не занимал слишком много места и не загромождал дизайн страницы. Мы также помним о набивке ключевых слов, как указал Мюллер.
Поскольку страницы категорий предпочитают за их простоту и организацию, мы гарантируем, что они созданы именно таким образом. Мы также используем яркие, четкие и привлекательные изображения, чтобы продемонстрировать отдельные продукты.
Вот несколько советов, как сбалансировать простоту с достаточным количеством текста, чтобы страница категории не считалась тонкой:
Добавление текста небольшими фрагментами
Ранжирование по правильным ключевым словам без возможности показа читателю слишком большого количества текстов может быть сложной задачей. Чтобы обойти это, мы используем все имеющиеся в нашем распоряжении текстовые ресурсы. К счастью, мы разработали способы добавления значительного количества текста на страницу категории, не делая ее неуклюжей. Мы включаем короткие коммерческие тексты на всю страницу:
- Включая категорию описания.
- Использование заголовков и подзаголовков с ключевыми словами.
- Использование ссылок для направления читателей на информационные страницы с дополнительным содержанием.
- Предоставление достаточной информации об описании продуктов.
С помощью описанной выше стратегии мы можем добавлять на страницу оптимизированный текст, не нарушая простоту и удобство использования страницы.
Вывод
Семальт посвящен тому, чтобы ваш веб-сайт соответствовал вашим ожиданиям по рентабельности инвестиций и превосходил их. Однако мы не сможем помочь, если вы нам не позволите. На всем нашем веб-сайте мы упоминаем несколько способов, с помощью которых мы помогаем веб-сайтам становиться лучше. Наши клиенты постоянно растут, и это доказывает нашу эффективность.
Наличие простой и оптимизированной страницы категории - один из самых простых способов увеличения продаж на вашем сайте. Проблема здесь в том, что легче принести больше вреда, чем пользы, особенно в чужих руках.
В Semalt вы обнаружите, что каждая рука, которая вносит вклад в улучшение вашего веб-сайта, была отлажена на основе многолетнего опыта и знаний. Свяжитесь с нами сегодня.